Perché creare un Brand per la tua identità?

Se dico Coca Cola, Mac, McDonald’s o Zoom, Facebook, Instagram riesci a ricordare tutti i loro loghi?

Credo proprio di sì. E Perché’? Forse la motivazione è che questi nomi sono così famosi che chiunque al mondo associa la mela al Mac o la scritta sulla lattina rossa della bibita più gassosa. Ma allora perché anche i bambini riescono ad associare questi loghi al Brand delle compagnie di appartenenza?

Intanto chiariamo che il logo è uno degli elementi più importanti dell’identità di marca (Brand Identity), che a sua volta rende chiaramente riconoscibile un’azienda, un prodotto o un servizio dalla concorrenza.
I principali componenti della Brand Identity sono:

1. il nome, che è anche l’elemento più importante perché è il più facile da memorizzare.
2. il payoff, la breve frase che accompagna il nome e che serve a comunicare i valori del Brand (“Just Do It”, “Impossibile is nothing”, “La cucina più amata dagli italiani” sono esempi di payoff).
3. il logotipo (dal greco λόγος – logos che significa “parola” e τύπος – typos che significa “lettera”) è un segno caratterizzato da una grafica particolare (lettering) e che possiamo pronunciare: è quindi la trasposizione grafica del nome (il logotipo Coca-Cola è sicuramente il più famoso ma anche Google, Yahoo!, Disney appartengono alla categoria dei logotipi).
   
4. il pittogramma , invece, è un simbolo non leggibile né pronunciabile, come il baffo della Nike o la stella a tre punte della Mercedes.
   

Dopo aver chiarito le differenze, posso anche spiegare perché subito si ricordano i logo o i pittogramma di un’azienda piuttosto che di un’altra altrettanto famosa.

Dietro alla M stilizzata di McDonald’s c’è il disegno dell’architetto, che realizzò la visione dei fratelli McDonald’s: la M doveva rappresentare gli archi gialli che formavano l’edificio dello storico fast food, pensato per attrarre persone. La storia è più complessa, ma volevo citarla come esempio di un brand, nato da un’idea di imprenditori (che all’inizio avevano pensato a un fast food sano per famiglie. Poi venne rivoluzionato con l’introduzione di materie di bassa qualità, per averne un maggiore profitto).

I designer partono dalle richieste delle persone, ascoltano cosa vogliono comunicare e perché, estraggono la visione, la dividono in tanti piccoli puzzle, la disegnano, la trasformano e la realizzano sotto forma di un semplice e unico motivo grafico o in una scritta e danno vita a ciò rende un’azienda riconoscibile e riconosciuta da tutti.

Per arrivare a rendere un Brand di successo esiste un lavoro concettuale e artistico evoluto, che dura settimane.

Ma le aziende sanno che il Brand è l’anima dell’azienda stessa.

Per ultimare quest’articolo posso anche dire, che se tu sei un bravo professionista del benessere o della salute e lavori da solo, ti consiglio vivamente di fare del tuo nome e del tuo viso il tuo Brand, affinché le persone ti possano trovare e riconoscere meglio.

Se invece hai intenzione di aprire un centro o uno studio con altri professionisti puoi pensare di creare un logo che possa identificare il tuo messaggio.